Derfor finnes InfoFrame AI

Reiselivet hadde eksportinntekter på 99 milliarder kroner i 2025, 18 milliarder mer enn året før. Utenlandske overnattinger økte 14 prosent på ett år og utgjør nå 36 prosent av alle overnattinger. Menon Economics venter at eksportinntektene passerer 66 milliarder i 2023-kroner innen 2030, 67 prosent over 2019. Tyskland, Sverige, Nederland og Storbritannia er de største markedene, og gjestene derfra planlegger på sitt eget språk.

Kilder: NHO Reiseliv og Innovasjon Norge, 2026, Menon Economics, 2026, SSB, reiseliv.

Besøk på KI-tjenester vokste 70 prosent på ett år, til 9,5 milliarder i måneden, og antall brukere økte 57 prosent, til 655 millioner. Rundt to av tre Google-søk ender uten klikk fordi svaret står i søkeresultatet. I Adyen Index 2025 sa 30 prosent av norske reisende at de brukte KI til å booke sommerferien. Når svaret kommer fra KI, er det to eller tre navn i det. Resten blir ikke nevnt.

Kilder: Similarweb, 2026, Search Engine Land, 2026, Adyen Index 2025.

SSB måler KI-bruk per næring. Overnatting og servering ligger nederst. 54 prosent av NHO Reiselivs medlemmer sier de mangler kompetanse til å ta i bruk KI, og i NHOs kompetansebarometer for 2025 svarer 67 prosent av alle bedrifter det samme. Innovasjon Norges rapport «Et digitalt veiskille for norsk reiseliv» fra mai 2026 peker på lav og ujevn digital modenhet, avhengighet av Booking.com, Google og Meta, og at synlighet framover vil avhenge av strukturert informasjon og tilstedeværelse i KI-drevne flater.

Vi leser ikke dette som at reiselivet er treigt. Vi leser det som at ingen har laget verktøyet for en bedrift med fem ansatte og full sesong.

Kilder: SSB, Bruk av IKT i næringslivet, NHO Reiseliv, 2025, NHOs kompetansebarometer 2025, Innovasjon Norge, 2026.